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品牌常胜不衰,软文营销需要“马斯洛人类五层需要”

   日期:2020-05-11     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:302    
核心提示:‍在广告圈中,每一个推广职员都了解“马斯洛人类五层需要”。作为一个高频出现的理论,在平时的的营销推广活动中,自然必不可少。许多品牌正是借助了这个理论,打动了不少顾客,并被同行模仿功用。“马斯...

‍ 在广告圈中,每一个推广职员都了解“马斯洛人类五层需要”。作为一个高频出现的理论,在平时的的营销推广活动中,自然必不可少。许多品牌正是借助了这个理论,打动了不少顾客,并被同行模仿功用。

“马斯洛人类五层需要”包括最基本的生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要及自我达成需要。

关于生理需要:即“衣暖食饱”

在这么多广告品牌中,将这一需要表现的淋漓尽致的有麦当劳、肯德基等。

在麦当劳、肯德基的宣传视频中,无论请吴亦凡鹿晗还是TFboys,都会有肉块撞击,菜叶子飞起的特写。强化商品带来的刚性需要:肉大量,料足,口味非常好。

关于安全需要:表现不安全状况下的安全

同样做豪华汽车,沃尔沃一直打安全牌,并且把安全这个定义玩得出神入化。例如这支尚格云顿主演的广告,通过倒着开的卡车,诠释了啥是“不安全状况下的安全”。

关于社交需要:着重交流与爱

有归属感,被接纳,在传递信息的过程中发生了互动,这都叫社交交流style的广告。国内最有名的算是网易云音乐了吧,都不需要写文案,动动手指采集点UGC,这事儿就成了。

关于尊重需要:如何取得尊重?

红绸子一铺,闪光灯一通啪啪啪,众人行注目礼,全场起立鼓掌什么的,再来个抽帧慢镜,顿时赢来了生命的大和谐。

小米早期的广告,就代表了90后一代“更早站到舞台的中央,取得众人尊重”的急迫心态。

当然,相当一部分车、房、奢侈品广告都是“取得尊重”的广告,看完以后顿觉:有了XXX,倍儿有面子。

关于自我达成需要:深度+内涵

一个人开车到荒郊野岭,穿越不堵车没人气的城市中心。在世外不在事外,打个车灯都能引导将来,站在山顶就运筹帷幄,号令云雨。总之你听完觉得牛逼的那种,但就是不懂啥意思。

假如说“取得尊重的广告”是其他人夸你,那样“自我达成的广告”,就是自身夸自身,深度自恋的广告。

在当今社会,夸其他人的数不胜数,夸自身的时候当然也不可以落后。

 
标签: 软文推广优势
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